I dette blogindlæg vil jeg dykke ned i, hvad jeg kan se rykker sig inden for SEO i dag: SEO-content, brugeroplevelser (UX), E-E-A-T, helpful content, og den spændende nye Search Generative Experience (SGE), som er den nye AI søgemaskine, der snart bliver udrullet af Google.

Og hvis ikke du er bekendt med ovenstående fagtermer og buzz-words, så frygt dig ej! Vi dykker ned i alle termerne i løbet af artiklen :)

I dette indlæg vil du opnå indsigt i de vigtigste aspekter af SEO i 2023, herunder:

• Googles fokus på Content: Forståelse af, hvordan de seneste Core Updates påvirker SEO-strategier, med særligt fokus på content-kvalitet og E-E-A-T.
• Betydningen af Helpful Content: En analyse af, hvordan Google's opdateringer har skærpet kravene til indholdets brugbarhed og relevans.
• Insight i Search Generative Experience (SGE): Hvad SGE betyder for fremtidens søgning, og hvordan det vil ændrer spillet for SEO.
• Forberedelse til SGE: Praktiske tips til, hvordan virksomheder og SEO-specialister kan tilpasse deres tilgang til disse nye ændringer.
• SEO og Brugeroplevelse: En dybere forståelse af, hvordan UX og SEO arbejder sammen for at forbedre website performance og brugerengagement.

Læs videre, og bliv klædt på til at navigere i det skiftende landskab i SEO-land, og lær hvordan du kan optimere dit website til at opfylde både nuværende og kommende krav fra Google, og opnå en konkurrencefordel, før dine konkurrenter lurer Google's nye trends og fokuspunkter.

Google's første Helpful Content opdatering blev udgivet sidste år (2022). Google har altid værdsat indhold, der opfylder brugernes behov og spørgsmål, men efter denne opdatering, har der kunnet ses en direkte effekt på ranking-signalerne. 

En Helpful Content opdatering fra Google, samt deres seneste tre Core Updates med fokus på E-E-A-T, synliggør Googles krav op brugbart indhold og den gode brugeroplevelse. 

Google finjusterer simpelthen deres algoritmer, for bedre at kunne identificere og belønne indhold, der virkelig gør en forskel for brugeren.

Denne ændring kommer som en reaktion på en stigende mængde af lavkvalitetsindhold, her især ud fra de utallige AI-værktøjer på markedet, der måske teknisk set er SEO-optimeret, men som ikke leverer reel værdi for brugeren. 

Med denne helpful-content opdatering, ønsker Google at prioritere indhold, der ikke kun er informativt, men også engagerende, troværdigt og nyttigt i en reel kontekst. 

Ligeledes har jeg en idé om, at disse opdateringer skyldes Google's SGE-søgemaskine, som venter lige rundt om hjørnet. Denne har nemlig fået meget kritik for, at indeholde både rigtige og forkerte svar, hvilket ville gå imod Google's egne E-E-A-T retningslinjer. 
Ved at have større fokus på dette område, er det måske også deres måde, at forbedre indholdet i deres AI-genererede svar.

Dette giver et skub imod mere meningsfuldt indhold, som understreger vigtigheden af at forstå brugernes intentioner og skabe indhold, der opfylder disse på en dybdegående og pålidelig måde.

SGE kommer til at ændre måden, hvorpå brugerne søger på. De vil i en lang række tilfælde (især på informative søgninger) kunne få svar direkte ude på søgemaskinen. 

Vi forventer derfor, at der er risiko for fald i både kliks og visninger.

Vi har dog mulighed for, at blive vist som kilde i AI-resultatet, hvis vores indhold er godt nok. Hvorvidt dette vil være nok til stadig at skabe trafik til websitet, er endnu uvist. Men det ændrer ikke på det faktum, at branding stadig vil være muligt.

Det er heller ikke på alle søgetermer, at SGE automatisk udfolder sig, men at brugeren manuelt skal foretage denne handling. Ved disse søgninger vil der derfor ikke være nogen forskel.

Det skal derfor understreges, at dette ikke skal anses som en “ulven kommer” udmelding - der er både muligheder/risici for positive og negative resultater, men at forberede sig på disse er vigtigt for enhver virksomhed.

Forberedelse til Googles Search Generative Experience (SGE) kræver en nytænkende tilgang til indholdet på sitet. Her er nogle vigtige aspekter, virksomheder og SEO-specialister bør fokusere på:

• Dybere Analyse af Brugerintention og Søgeadfærd:

1. Topic Clustering: Gruppering af relaterede nøgleord for at forstå bredere brugerintentioner og emneområder.
2. Søgeadfærdsanalyse: Brug af værktøjer som Google Analytics og Search Console til at analysere, hvordan brugere finder og interagerer med dit website.
3. Persona-udvikling: Skabe detaljerede brugerprofiler for at forstå, hvem dine brugere er, og hvad de søger.
   
   

• Skabe Indhold, der er mere end søgeord:

1. Emne Autoritet: Skab dybdegående indhold, der dækker et emne fuldstændigt, hvilket etablerer dit website som en autoritet inden for dette område, og jer som de absolutte eksperter inden for emnet.
2. Engagerende indhold: Udvikle indhold som videoer, infografikker og interaktive elementer for at engagere brugere.
3. Relevans: Sikre, at indholdet ikke kun indeholder nøgleord, men også passer ind i en bredere kontekst, der er relevant for brugeren.
   
   

• Undersøg søgeresultaterne:

1. Toppen af Google: Den bedste måde at se hvad der skal til, eller hvad du mangler at afdække af information/indhold på dit website, er at kigge på Google.
2. Gør det bedre: Hvis dine konkurrenter er i toppen, bør du kigge på, hvad de har af indhold (tekst, FAQ; guides, videoer, billeder), og derefter lave dit eget indhold bedre end deres.

Ved at fokusere på disse områder kan virksomheder og SEO-specialister forberede sig effektivt til de forventede ændringer, som SGE vil bringe. Denne tilgang vil ikke kun sikre bedre placeringer i søgemaskinerne, men også en mere tilfredsstillende og værdifuld oplevelse for brugerne - også for andre kanaler.

2023 har været et ekstremt aktivt år for SEO-verdenen, markeret af Googles løbende Core Updates og den igangværende udvikling inden for søgeteknologi og SGE. Disse ændringer peger tydeligt på en tid, hvor kvaliteten af indhold, brugeroplevelse og teknologisk innovation i form af AI står centralt.

Med Googles forstærkede fokus på content, som fremgår af deres seneste opdateringer, bliver det klart, at det ikke længere er nok at fokusere på traditionelle SEO-taktikker som søgeord og linkbuilding. I stedet skal du lægge vægt på at skabe indhold, der ikke kun er teknisk SEO-”optimeret”, men som også tilbyder reel værdi, engagerer brugeren og vigtigst af alt, er troværdigt. Dette indebærer en nøje overvejelse af E-E-A-T, og hvordan vi forbedrer vores indhold og fremstår som eksperterne inden for vores branche.

Samtidig ser vi ind i lanceringen af Googles Search Generative Experience (SGE) - en ny tidsalder for søgemaskiner, hvor personalisering og semantisk forståelse bliver endnu mere fremtrædende. For virksomheder og SEO-specialister betyder dette en nødvendighed for at tilpasse strategier til en mere holistisk og brugercentreret tilgang. Det bliver afgørende at forstå og imødekomme brugerens intentioner og behov på et dybere niveau, langt ud over de traditionelle søgeord.

Det er ligeledes en tidsalder, som kan gå begge veje - vil brugerne omfavne og elske den nye løsning, eller vil de kigge mod andre veje såsom Bing, YouTube og TikTok?

Denne udvikling i søgemaskineteknologi og Googles algoritmer stiller højere krav til SEO-fagfolk og content skabere. Det er ikke længere nok at mestre de tekniske aspekter af SEO eller købe et par links hist og her; nu er det tid til at dykke dybere ind i den kreative og brugerorienterede side af indholdet.

Denne tilgang vil ikke kun gavne virksomhedernes synlighed i søgeresultaterne, men også forbedre den samlede brugeroplevelse, hvilket er afgørende for at bygge varige relationer til de besøgende gæster.

I sidste ende er det klart, at fremtidens SEO kræver en balance mellem teknisk dygtighed og en dyb forståelse for brugeradfærd og præferencer. 

Husk, at med disse konstante og store ændringer i SEO-land, er det ekstremt vigtigt, at holde sig opdateret og klar til at tilpasse sig de nye teknologier og trends.