Trods 2,5 mio. besøgende om året og titlen som Danmarks andenstørste attraktion har Bakken store ambitioner om fortsat vækst. Både i antallet af besøgende fra Danmark og Sverige, men også på det store B2B-marked for bl.a. firma-, skole- og familiearrangementer.

Bakken har kapacitet til at afholde firma- og gruppeevents for op til 3000 mennesker på én gang og ønsker at øge den del af forretningen. Det gør Bakken bl.a. ved at gå ind i kampen om firmajulefrokosterne, som hvert år er en stor forretning for de danske restaurationer.

Konkurrencen fra museer, akvarier, zoologiske haver, shopping-centre m.v. er hård, når det gælder danskernes og svenskernes weekend-udflugtsmål, og det samme gælder markedet for firma- og gruppeevents.

Med en fokuseret digital strategi, en ny, top-performende og brugervenlig platform og en 360 graders digital marketing-indsats kommer Bakken nu og de kommende år endnu bredere ud i Norden, øger online-salget til B2B-segmentet og styrker sin digitale tilstedeværelse og performance.

Det nye Bakken.dk, som også har en svensk version, er bygget i Umbraco med Ucommerce ovenpå til at håndtere de strategisk vigtige B2B-forespørgsler om firma- og gruppearrangementer for virksomheder, skoler, institutioner og familier.

Som altid har vi lagt stor vægt på den altafgørende performance og brugervenlighed, da vi designede og udviklede sitet. Det nye Bakken.dk har således en imponerende load speed på mellem 1,6 og 2 sekunder på mobile enheder i følge Google PageSpeed. Det er 41 procent hurtigere end det gamle Bakken.dk.

Load speed på mobile enheder er helt afgørende for bounce raten og mængden af engagerede - og ikke-irriterede - brugere.
 

Nem filtrering giver overblik og brugervenlighed

Da Bakkens mange events er et stort trækplaster, har vi haft fokus på en nem filtrering på type og dato, så brugerne lynhurtigt kan søge børneunderholdning, revy, koncerter osv. frem alt efter behag. Det samme gælder for B2B-salget, hvor virksomheder m.v. hurtigt får overblik over ”pakkernes” indhold og priser.

Med Umbracos Grid Editor er brugervenligheden for website-redaktørerne i top, når det gælder nyt indhold, vedligehold og opdateringer af sitet.

Digitalt design med respekt for Bakkens historie og målgruppens konverteringer

Det digitale design er skabt med stor respekt for Bakkens over 400 år gamle DNA som et folkeligt sted, hvor hele familien kan komme gratis ind, hygge og have det sjovt. Bakken er nemlig for alle.

Som led i den altid vigtige foranalyse var en stor delegation fra No Zebra på besøg hos Bakken for at få indblik i Bakkens unikke DNA, langvarige historie, kunder og målgrupper.

Dermed kunne vi afdække de vigtigste områder, som det digitale univers skulle fremme og hvordan vi bedst skabte sammenhæng mellem online og offline oplevelse.

På det nye Bakken.dk har vi haft et stort, grundlæggende fokus på at optimere både teknisk SEO og on page SEO ud fra en datadrevet efterspørgsels-/søgeordsundersøgelse. Det skal sikre, at Bakken dukker op i alle de søgninger, som målgruppen foretager inden for Bakkens tilbud og produkter.

Derudover har vi iværksat en række datadrevne online marketing-kampagner og retargeting-indsatser på bl.a. Black Friday og i julemåneden samt databaseret digitalt medieindryk i både Danmark og Sverige.

Med indsatsen har vi på kort tid assisteret Bakken med at få 37% flere e-mail permissions og øget salget af sæsonkort med 16 % i forhold til julemåneden året før.